政策杠杆撬动消费升级高端家电跑出加速度
今年6月，北京市商务局宣布将4类智能家电产品纳入国补范围，补贴比例最高达20%。这意味着国补从“功能型”向“品质型”升级，为高端家电市场的结构优化和品质升级提供了有力保障和政策激励。数据显示，上半年高端家电增长提速，其中卡萨帝1-6月整体零售额增幅超20%，从侧面印证了政策红利在引导消费升级方面发挥的重要作用。
在产品端，加快淘汰落后产能，推动家电行业向高端化升级。2025年国补政策聚焦于1级和2级能效家电产品，在此基础上，北京市进一步扩充国补范围，将市场关注度较高的4类智能产品一并纳入。顺应政策导向，家电行业围绕节能减排、人工智能，开启了新一轮的技术革新。
在硬件层面，高端空调开始升级高效换热器、大功率压缩机，高端冰箱应用新型保温材料、或配备大容量存储空间。在软件层面，主流品牌纷纷引入AI大模型，如卡萨帝推出了AI鉴赏家套系，冰箱可以根据不同食材匹配储鲜模式，洗衣机可以“看见”衣物上残留的泡沫并加漂一轮，空调能“听”到孩子的位置，实现“风避人吹”，烟机也可以通过“AI之眼”精准预判溢锅风险。
基于一系列前沿创新，卡萨帝1-6月在万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到41.3%、76.3%，在1.5万元以上空调市场份额达50.2%，继续领跑行业。
在服务端，依托线下渠道，打通售前、售中、售后全流程。高端家电行业的发力点不再局限于产品，而是主动求变，打造覆盖消费者全使用周期的高端服务体系。
7月19日开业的郑州卡萨帝城市体验中心，就为用户带来了一体化家居解决方案。这里的智慧生活场景可以1:1还原至用户家中，依托三翼鸟平台，服务团队将全方位承接用户的设计、方案、售后等需求，除了家电配置、柜电设计，也可以满足墙体翻新、吊顶改造、水电新排等局改需求。数据显示，开业期间卡萨帝累计销售285万，其中套购占比67.9%。
随着补贴政策细化、消费升级提速，家电行业正经历技术革新、产品迭代、服务升级的全方位变革。在政策与市场的双重驱动下，高端家电品牌将继续激活消费需求，为行业高质量发展开辟新路径。
